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Le « boubour » « en a marre de toujours faire attention à ce qu’on mange,« Boubour », dis-moi qui tu es, à ce qu’on dit, à ce qu’on boit », se moque du féminisme,« Boubour », dis-moi qui tu es, se préparerait des tartines au gluten si c’était possible et ignore les cas de conscience. « Il refuse les complexes et la complexité », résume Nicolas Chemla, l’essayiste qui a popularisé ce néologisme, issu de la contraction de « bourgeois » et de « bourrin », défini dans son Anthropologie du boubour (Lemieux Editeur, 2016). François Fillon, avec ses vestes matelassées et son appétit pour les pâtes aux saucisses, serait doté d’une forte composante boubour, tout comme Donald Trump. Les figures boubour, avance Nicolas Chemla, sont multiformes mais elles ont en commun de s’inscrire dans un courant sociétal ascendant. Comment avez-vous forgé le concept du « boubour » ? C’est parti d’une blague d’une amie qui décrivait des connaissances « tout sauf bourgeois-bohèmes,« Boubour », dis-moi qui tu es,gucci lunettes, plutôt bourgeois-bourrins ». J’ai travaillé plus de quinze ans dans la communication à identifier les idées émergentes,chanel lunettes de vue femme, et cela a tout de suite fait tilt. C’était l’époque des débats sur le mariage pour tous, et l’on voyait des discours ultraréactionnaires se présenter sous des abords progressistes. On nous parlait de « printemps français » pour retourner au Moyen Age, on avait des masculinistes qui se prenaient pour les Femen et des « cathos tradi » qui utilisaient les méthodes d’Act Up. Au même moment, le retour du look biker et heavy metal sur les défilés de mode ou l’émergence du régime ­ « paléo » indiquaient ce même renversement des valeurs. Bref,lunette de soleil femme guess, des signes très rétrogrades se retrouvaient à l’avant-garde du chic. Le boubour n’est pas un look ou un quartier de Paris,« Boubour », dis-moi qui tu es,lunette persol pas cher, mais plutôt un nuage de valeurs. Cela permet de voir qu’entre Booba et Sarkozy, ou entre Bernard Arnault et PNL, il y a plus de points communs qu’on ne le croit. A quoi servent les sociostyles ? A désigner des réalités…